CASE
MOMENTIUM TAR I BRUK INNSIKT
FOR Å FORBEDRE PUBLIKUMSOPPLEVELSEN
Momentium er en ledende kultur- og festivalarrangører. Selskapet ble etablert i 2008, og har siden da vokst til å bli en betydelig aktør innen norsk kulturliv. Momentium har inngått et strategisk samarbeid med Sky Agency under navnet Sky Momentium, og sammen er de ansvarlige for flere av Norges største festivaler. Arrangementene tiltrekker seg hvert år et stort publikum og et bredt partnernettverk bestående av både nasjonale og regionale merkevarer.
UTFORDRING
Momentium arrangerer flere av Norges største festivaler og samarbeider med et bredt nettverk av sponsorer og partnere. For å videreutvikle arrangementene ønsket de dypere innsikt i hvem som besøker festivalene, hvordan publikum opplever arrangementene, og hvilke faktorer som skaper engasjement.
Det var også behov for bedre forståelse av hvordan sponsorater oppfattes av publikum, og hvordan de bidrar til å skape verdi både for samarbeidspartnerne og festivalopplevelsen.
Samtidig ønsket Momentium å jobbe mer systematisk med innsikt på tvers av festivalporteføljen, slik at erfaringer og læring kunne deles mellom arrangementene.
LØSNING ➜ PUBLIKUMSUNDERSØKELSE
I samarbeid med Momentium har Sponsor Insight utviklet publikumsundersøkelser som gir arrangørene dypere innsikt i hvem som besøker festivalene, hvordan arrangementene presterer på sentrale nøkkelparametere, og hvilke preferanser og forventninger publikum har.
Ved å samle datainnhenting og analyser under én innsiktsparaply blir det mulig å sammenligne arrangementer, identifisere forbedringsområder og dokumentere utvikling over tid.
Innsikten fungerer også som et verktøy for å utvikle og forbedre sponsorater under festivalene. Ved å analysere hvilke elementer som engasjerer publikum og skaper effekt for sponsorene, kan arrangørene justere konsepter, optimalisere aktivering og styrke sammenhengen mellom merkevare og opplevelse.
Samtidig er fleksibiliteten ivaretatt, slik at spørreundersøkelsene kan tilpasses den enkelte festivals særpreg og behov.
Publikumsundersøkelsene er et viktig verktøy for å kalibrere sponsoratene våre og gi oss objektive tall som sikrer kunnskapsbaserte beslutninger – både for sponsorverdi og målgruppe. I tillegg gir de oss verdifull innsikt i publikums atferd og ønsker, noe som styrker planleggingen og gjennomføringen av arrangementene våre.
Lars Berg Giskeødegård Eier, Momentium
Har du lyst å lese mer om publikumsopplevelser, og hvilke nøkkelparameter du burde måle under ditt arrangement?