«Det norske sponsor- og eventmarkedet 2026» er den mest omfattende rapporten om det norske sponsor- og eventmarkedet, oger et nyttig verktøy for å holde seg oppdatert på bransjen.

Her får du blant annet innsikt i prisnivåer, trender, prognoser og utvikling i sponsormarkedet, i tillegg til oversikt over hvilke bransjer og bedrifter som sponser mest, hvilke krav som stilles til sponsorer/objekter, vanlige gjenytelser og mye annen relevant informasjon for deg som jobber med sponsing og event.

Tall fra sponsorobjekter innen idrett, kultur, festivaler, og sosiosektoren.

• Oversikt over Norges største og mest attraktive sponsorobjekter

• Topplister over hvilke bransjer og bedrifter som sponser mest

• De vanligste gjenytelsene fra sponsorobjekter fordelt på idrett, fotball, kultur, festival og sosio

• Norske og internasjonale sponsorcases

• Prisnivåer

• Størrelsen på sponsormarkedet 2025

• Størrelsen på eventmarkedet 2025

• Prognose for 2026

• Sponsing og event sin andel av det total mediemarkedet

• Utvikling fra 2009 frem til i dag

Delen i rapporten om gjenytelser: Gir sponsorobjekter en oversikt over hva andre tilbyr. For sponsorer gir det en oversikt over hvilke gjenytelser som kan forventes innen ulike kategorier.

Delen i rapporten om bransjer og sponsorer: Gir sponsorer en oversikt over hva de ulike bransjene gjør, hvilke konkurrenter som er mest aktive og hvor viktig sponsing er som en del av den totale markedskommunikasjonen. Dette kan også bidra til å gi sponsorobjekter ideer og inspirasjon til hvem man potensielt kan kontakte i de ulike bransjene.

Kartlegger norske sponsorers syn på sponsing, sponsormarkedet og hva de vektlegger i inngåelse av sponsoravtaler.

• Innen hvilke priskategorier har bedrifter sponsoravtaler?

• Har bedrifter de siste årene fordelt sponsormidlene på færre eller flere avtaler enn tidligere? Eventuelt hvorfor?

• Stiller sponsorene krav til bærekraft (miljø eller sosial) i deres sponsoravtaler? Er det noen bærekraftsmål de prioriterer i større grad enn andre?

• Har bedriftens bærekraftsmål påvirket valg av sponsorat og/eller eventaktiviteter?

• Hvor mye brukes på aktivering av sponsoravtaler og hvordan aktiveres avtalene?

• Sponsingens andel av markedsbudsjettet og forventet utvikling i 2026. Vil budsjettene for sponsing økes eller reduseres?

• Hvor viktig er sponsing som en del av markedsmiksen sammenlignet med andre mediekanaler?

• Hvor godt fremstår sponsorobjektene innen idrett, kultur og sosio/humanitært i forhold til presentasjon, gjenytelser, dokumentasjon av prisnivå mm.

• Hvilke sponsorområder blir mer/mindre viktig?

• Hvor utbredt er måling og analyse av effekter fra sponsoravtaler?

• Hvilken framgangsmåte har bedriftene for inngåelse av avtaler?

• Hva er viktig for sponsorene når de inngår en avtale? Hva ønsker de å få ut av avtalene?

PROFILER/INFLUENCER MARKETING:

• Hvilke formål har bedriftene med influencer marketing?

• Flyttes markedsmidler fra sponsing til influencer marketing?

• Mest attraktive sponsorobjekter

• Mest attraktive utøvere

• Hvor mange har tilgang til bruk av bruk av profiler/utøvere i sponsoravtaler?

• Hvor viktig er tilgang bruk av profiler/utøvere?

Viser hovedsakelig størrelsen og eventkjøpere (bedrifter) sine meninger om eventmarkedet.

• Viktighet av events i forhold til andre kommunikasjonskanaler

• Bruk av events i aktivering av sponsoravtaler

• Viktighet av eksterne event i bedriftens totale markedskommunikasjon

• Hvor mye midler bruker bedrifter på eksterne event (B2B/B2C) av det totale markeds- og kommunikasjonsbudsjettet?

• Hvor mange bedrifter benytter ekstern bistand til gjennomføringen av event?

• Hvor stor andel av jobben med bedriftens event som gjennomføres av eksterne som byråer o.l.

• Hvilke typer byråer bedriftene benytter seg av til gjennomføringen av event?

• Bruk av ekstern bistand til planlegging og/eller gjennomføring av event

• Har bedrifter egne ansatte som er ansvarlig for bedriftens event?

• Planlegger bedrifter å gjøre en større andel av eventene ved hjelp av ekstern bistand eller større andel i egen regi?

Kartlegger befolkningens holdninger, adferd og preferanser knyttet til sponsing, arrangementer og kommersielle budskap.

• Andel av befolkningen som støtter veldedige organisasjoner

• Hvilke typer kultur- og arrangementer befolkningen besøker

• Hvordan befolkningen stiller seg til kommersielle sponsoravtaler innen ulike områder

• Foretrukne reklameformer

• Forventninger til bærekraftsfokus i sponsoravtaler

• Interesse for mesterskap og større idrettsarrangementer

• Hvor mange personer bruker sosiale medier aktivt for å følge med på idrett eller idrettsutøvere, og hvor mange av disse har kjøpt et produkt på bakgrunn fra en anbefaling fra en idrettsutøver i sosiale medier?