CASE

HVORDAN REMA 1000 MÅLER EFFEKTEN AV SPONSORATENE SINE

REMA 1000 er en av Norges største dagligvarekjeder med nærmere 700 butikker over hele landet. Gjennom mange år har selskapet vært en aktiv sponsor innen idrett, kultur og sosiale initiativer – med mål om å inspirere til en sunn og aktiv livsstil, samtidig som de fremmer verdier som inkludering og annerledeshet.

UTFORDRING

REMA 1000 investerer betydelige ressurser i sponsorater innen idrett, kultur og sosiale initiativer. Sponsing er en viktig del av selskapets arbeid med både merkevarebygging og samfunnsansvar.

Samtidig ønsket selskapet bedre innsikt i hvilken effekt merkevaren oppnår gjennom sponsorarbeidet. Spesielt var det behov for å forstå:

➜ hvilke sponsorater som skaper størst effekt

➜ hvordan sponsoratene påvirker oppfatningen av merkevaren

➜ i hvilken grad budskapet bak sponsoratene når ut til befolkningen

➜ om sponsorarbeidet påvirker preferanse og kjøpsvalg

For å kunne jobbe mer strategisk med sponsorporteføljen trengte REMA 1000 en metode for å måle effekten av sponsoratene på en strukturert og sammenlignbar måte.

Sponsor Insight har gitt oss konkret innsikt i hvilke effekter de ulike sponsoratene våre skaper for merkevaren REMA 1000 – og hva som faktisk driver disse effektene.

Ingvill Måkestad Bovim

Leder Spons og Helse, REMA 1000

LØSNING ➜ SponsorBooster™

SponsorBooster™ er en dybdemåling av ett eller flere sponsorater som kartlegger hvilke effekter sponsoratene gir. Dette kan være effekter som: merkekjennskap, preferanse/kjøp, påvirkning på omdømme, image, brand engagement, kommunikasjon etc.

For å gi REMA 1000 bedre innsikt gjennomførte Sponsor Insight en analyse basert på SponsorBooster™. Undersøkelsen kartlegger hvordan sponsorarbeidet påvirker blant annet holdninger til merkevaren, kjøpspreferanse og kundelojalitet i befolkningen.

Analysen tar utgangspunkt i flere av selskapet sine sponsorater, blant annet Håndballandslagene, REMA 1000 Håndballskolen, REMA 1000 Hjerteligaen, Lucas Pinheiro Braathen, Uno-X Mobility, Norges Musikkorpsforbund og Paralandslaget i alpint.

Et sentralt prinsipp i SponsorBooster™ er å måle effekten både med og uten forklaring på sponsoratet. Dette gjennomføres ved at respondentene splittes i to grupper, hvor den ene gruppen får forklaring på hvorfor sponsoratene eksisterer, mens den andre ikke gjør det. Sammenligningen mellom gruppene viser potensielt hvor mye sterkere effekten blir når målgruppen forstår hvorfor REMA 1000 støtter de ulike initiativene.

Dette gir REMA 1000 et tydelig bilde av hvordan sponsoratene påvirker merkevaren hvis de klarer å nå ut med budskapet i aktiveringen, og hvor potensialet for tydeligere kommunikasjon ligger.

“Denne innsikten har styrket beslutningsgrunnlaget vårt og gitt oss et faktabasert grunnlag for å prioritere riktigere og jobbe mer målrettet med kommunikasjon og aktivering av sponsoratene, for å styrke merkevaren på de områdene som er viktigst for oss.”