HVORDAN TREFFE MED AKTIVERING PÅ FESTIVAL?
Planlegger du å aktivere merkevaren din på festival i sommer?
Da handler det ikke bare om å være til stede – men om å faktisk bli lagt merke til og oppleves som relevant for publikum.
Hos Sponsor Insight gjennomfører vi publikumsundersøkelser på over 30 festivaler hvert år. Her samler vi innsikt direkte fra festivalbesøkende, blant annet om hvordan merkevarer aktiverer, og i hvilken grad de faktisk blir lagt merke til.
Basert på Sponsor Insight sine festivalundersøkelser fra 2025 ser vi tydelig hva som fungerer, og hva som ikke fungerer like bra.
“Under fjorårets festivalsesong satset vi for første gang på festivalaktivering, og valgte derfor å ta i bruk Sponsor Insight for å forstå effekten av vår tilstedeværelse. Det var ekstra verdifullt å samarbeide med en aktør som kjenner målgruppene godt og vet hvordan slike arenaer kan utnyttes optimalt.
Gjennom konkrete tall og innsikt fikk vi en tydelig retning for hvordan vi kan løfte samarbeidene våre, styrke merkevaren og treffe målgruppen på en mer relevant og engasjerende måte fremover.”
Sofie Aasen
Brand Activation Manager, Maarud AS
LAV KJENNSKAP: UNDER 20%
En stor utfordring med sponsoraktivering på festival er at mange aktiveringer rett og slett ikke blir lagt merke til.
Når kjennskapen er lav (under 20 %), ser vi ofte at aktiveringen har noen fellestrekk:
➜ Lite emosjonell verdi
➜ Ren informasjonsdeling eller digitale kampanjer uten fysisk tilstedeværelse
➜ Lav relevans for selve festivalopplevelsen
Med andre ord: det blir noe som “bare er der”, uten å engasjere.
MIDDEL KJENNSKAP: 20-60%
Ved middels kjennskap (25–60 %) ser vi ofte at aktiveringen begynner å få bedre effekt, men fortsatt med noen begrensninger.
Typiske grep på dette nivået kan være:
➜ Mindre installasjoner
➜ Sosial sampling, som kaffebarer, lounger eller mindre serveringspunkter
➜ Avgrensede områder som skaper en følelse av eksklusivitet
Disse tiltakene kan bidra til gode opplevelser for deler av publikum, men vil ikke nødvendigvis nå like bredt ut til alle.
HØY KJENNSKAP: 60-95%
De virkelig sterke aktiveringene – de som oppnår høy kjennskap (60–95 %) – har noen tydelige fellestrekk:
➜Attraksjoner og/eller utsiktspunkter som blir naturlige landemerker
➜ Komfort, nytte eller belønning
➜ Kombinasjon av fysisk tilstedeværelse, tydelig branding og en konkret fordel for publikum.
De mest vellykkede sponsoraktiveringene er de som kombinerer flere elementer – og skaper en helhetlig opplevelse som både er synlig, relevant og verdifull.
HVa betyr dette for deg?
Hvis du planlegger festivalaktivering, bør du stille deg selv tre enkle spørsmål:
➜ Vil folk faktisk legge merke til oss?
➜ Gir vi publikum en reell verdi?
➜ Er vi en del av opplevelsen – eller bare en sponsor?
Når man konkurrerer med flere merkevarer på en festival, er det viktig at dere skiller dere ut. Det er stor risiko for at aktiveringen drukner i mengden.
Vil du måle effekten av ditt sponsorat på en festival eller et arrangement?
LES FLERE ARTIKLER HER
Hvordan øke sannsynligheten for å lande en sponsoravtale?
Gir sponsing noen effekter i befolkningen?
Kartlegging av internasjonal idrett og kulturarrangement i Norge