Innen idretten er et av de fremste salgsargumentene for sponsoravtaler eksponering av logo. Eksponering på TV, eksponering i trykte medier, eksponering på Internett. Hvordan vet sponsorene at de får det de er “lovet”? Logoeksponeringsmålinger er ikke en effektmåling, men en kontroll på hvor mye logoeksponering en sponsor oppnår i media. En viktig faktor i evalueringen av et sponsorat er svært ofte det gjennomslaget man får i media.
En av Sponsor Insights spesialkompetanser er mediemålinger og medieanalyser. Sponsor Insight er Norges og Nordens største og mest erfarne leverandør av logoeksponeringsmålinger med virksomhet i 4 land og nærmere 500 oppdragsgivere årlig. Her følger vi opp den eksponeringen ulike bedrifter, idretter, arenaer, lag, arrangementer m.m. får i media. Dette er interessant både for sponsorer og rettighetsinnehavere.
De fleste av våre kunder velger å gjennomføre disse målingene på kontinuerlig basis, da oppfølging og analyser rundt utviklingen over tid er en av mange viktige parametre. Denne tjenesten passer også til et tidsbegrenset arrangement.
Å lære er et viktig aspekt i disse målingene. Mange av våre kunder anvender verktøyet for å få kunnskap om hvordan de best eksponerer sitt varemerke for å oppnå maksimal effekt.
En utvikling vi ser i markedet er at sponsorer ønsker å gjøre en del av avtalebeløpene bonusbasert. Dette innebærer at for eksempel 50 % av avtalebeløpet er et fastbeløp og at de øvrige 50 % baserer seg på en trappetrinnsmodell hvor man har forskjellige innslagspunkter for hvert bonusnivå.
Rettighetsinnehavere:
Mediemålinger for en rettighetsinnehaver innbefatter både overvåkning av rettighetsinnehaverens (eksempelvis laget, kulturinstitusjonen, organisasjonen) eksponering i media (omtale), samt overvåkning av rettighetsinnehaverens sponsorer. Mediemålinger anses som et interessant område for rettighetsinnehavere for å kunne sette en verdi på sponsorenes satsning ut fra et medieperspektiv. Mediemåling kan også hensiktsmessig benyttes i prosessen mot å knytte til seg nye sponsorer og å skape PR.
Verdivurdering
I verdivurdering av medieeksponering benytter Sponsor Insight en modell som tar utgangspunkt i å sammenligne logoeksponering på TV mot prisen på TV-reklame samt logoeksponering i aviser mot prisen på annonser i de aktuelle mediene. Dette muliggjør, foruten sammenlikninger mellom forskjellige sponsorater/rettigheter, også sammenlikning med andre typer markedskommunikasjon. Vi jobber kontinuerlig med å kvalitetssikre alle elementer av våre målinger.
Mediemålingene dekker følgende medier:
TV: NRK, NRK2, TV2, TV3, TVN, TV2 Zebra, Viasat 4 og MAX
Print: Norges 65 største riks- og regionsaviser
Web: Norges 70 største og viktigste nyhetssider