|
Festivalrapport 2008
Denne minirapporten er basert på flere undersøkelser utført i perioden mai/september 2008 med til sammen 4443 respondenter blant publikum på noen av Norges største festivaler samt øvrig befolkning. Resultatene kan bidra til å påvise tendenser i festivalmarkedet og gi økt innsikt i ditt arbeid med festivaler - uavhengig av hvilken side av bordet du sitter på – men resultatene er ikke konkluderende. For øvrig kan mye informasjon utdypes og settes i sammenheng med ulike problemstillinger du måtte ha. Ta gjerne kontakt med oss og fortell om ditt behov.
Hvilke festivaler er i vinden?
|
Topp 10 liste over festivaler som ble besøkt i år, presentert i vilkårlig rekkefølge:
- Øyafestivalen
- Norwegian Wood
- Oslo Live
- Hovefestivalen
- Roskilde
- by:Larm
- Insomnia
- RaumaRock
- Trænafestivalen
- Storåsfestivalen
21 % besøker ingen festivaler i år.
|
|
|
|
|
|
|
Topp 10 liste over festivaler som er besøkt tidligere, presentert i vilkårlig rekkefølge:
- Roskilde
- by:Larm
- Insomnia
- RaumaRock
- Buktafestivalen
- Hovefestivalen
- Storåsfestivalen
- Øyafestivalen
- Norwegian Wood
- Moldejazz
22 % har ikke besøkt noen festivaler tidligere.
|
Av de som ikke besøker noen festivaler i år eller har besøkt noen tidligere oppgir 37 % at de kan tenke seg å besøke festivaler i fremtiden. 18 % kan ikke tenke seg å besøke noen festivaler i det hele tatt.
Festivalbesøk
Flertallet, 59 % av respondentene, besøker en eller to festivaler i løpet av et år. 15 % besøker tre festivaler i året og 12 % besøker vanligvis ingen. Når antall festivalbesøk fordeles på kjønn kommer det ikke frem noen spesielle tendenser. Kvinner og menn har relativt like vaner og forskjellene er ikke signifikante. Alderen har derimot en innvirkning på antall festivaler man besøker.
Av de som besøker to festivaler i året er aldersgruppen 26-30 år signifikant større enn de øvrige aldersgruppene. Aldersgruppene 15-20 år og 20-25 år har en signifikant større andel av de som besøker en festival i året. Aldersgruppen 40 + har en signifikant større andel blant de ikke-besøkende. Og de under 20 år har en signifikant større andel som ikke vet hvor mange festivaler de besøker i året.
Det er for øvrig interessant å merke seg at de mellom 31 og 39 år besøker flere festivaler i året enn de som er under 20 år.
Generelle tendenser i respondentenes holdninger og atferd
25 % av respondentene oppgir at de helst vil være på en festival alle dagene. Stemningen og det sosiale på en festival er det viktigste for mange, men varierer nok en del fra festival til festival. Dette motivet for festivalbesøk er uansett kombinert med en musikkinteresse; flertallet av respondentene er svært interessert i musikk. For 34 % av respondentene er musikken det eneste motivet for å dra på festival.
67 % av respondentene er motivert av hele festivalopplevelsen og besøker ikke bare festivalen på grunn av et spesielt band/artist, selv om dette motivet også vil kunne variere fra festival til festival. Dette indikerer også en tillit blant de besøkende til festivalen og artistbooking, man er også interessert i å oppleve band/artister man ikke nødvendigvis kjenner til fra før og stoler på at festivalen presenterer aktuell og spennende musikk.
8 av 10 oppgir at de, hvis de liker en festival, har intensjoner om å besøke den igjen. Det blir dermed viktig for festivalene å kommunisere riktig i forkant av festivalen slik at de besøkende blir fornøyde og at opplevelsen lever opp til forventningene. Ser man dette i sammenheng med den viktigste informasjonskilden som er venner viser det at Word Of Mouth-effekten er svært verdifull for festivalene.
Festivalenes hjemmesider blir flittig brukt for å finne informasjon og holde seg oppdatert. Halvparten av respondentene følger aktivt med i media på det som skjer i festivalmarkedet.
Det er ikke tilfeldig når festivaler får gode besøkstall. 59 % har planlagt sine festivalbesøk lang tid i forveien. At festivalene slipper festivalpass/billetter stadig tidligere kan nok være med å påvirke denne planleggingen.
Halvparten av respondentene sier de er svært interessert i festivaler, og de gjerne kan reise langt til en festival de synes er spennende. 34 % besøker helst festivaler som er lokalisert i nærheten av sitt hjemsted. Altså er ikke lokalisering et hovedmotiv for valg av festival.
5 av 10 mener at festivaler er blitt en viktig del av sommeren for dem, og at de ser etter et variert program for at festivaler skal være interessante. Kun 23 % er bare interessert i festivaler med fokus på en musikkgenre.
Respondentene er ikke bare fristet av de store og kjente festivalene, kun 35 % oppgir at det er slike festivaler som tiltaler dem mest. Dette er interessant med tanke på veksten i festivalmarkedet, og viser at det er rom for mindre og mer spesielle festivaler også.
Holdning til kultursponsing i utvalget
86 % av respondentene synes det er positivt at bedrifter sponser kultur. 7 av 10 mener bidrag fra sponsorene er viktig for kulturlivet, og opplever en positiv holdningsendring overfor de bedrifter som sponser.
Kun 30 % tror bedriftene sponser først og fremst for å støtte samfunnet. 70 % tror at bedrifter som sponser kultur er motivert av det kommersielle aspektet, og vil dermed ikke erkjenne at de vil handle mer eller prioritere kjøp fra en bedrift som sponser et kulturområde de liker.
|